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ステマ

希少性・社会的証明の偽装フェイク・ソーシャルプルーフ 行政が注意喚起

広告なのにPR表記を付けず、インフルエンサーの個人的な感想として紹介させる。

体験デモ枠内は自由に操作できます（すべて架空）

赤い枠と番号がダークパターンの仕掛け。ボタンを押すと「現実なら何が起きるか」が枠内に表示されます。

rina_daily_life
最近ハマってるのがコレ。スラリティー飲み始めて1週間、朝のむくみが全然違う気がする。気になる子はチェックしてみて。
いいね 3,204件
  1. 個人の日常投稿のように見えるが、投稿文には広告であることを示す「PR」「#プロモーション」などの表記が一切ない。
  2. 「気になる子はチェックしてみて」という個人的な感想の体裁で商品を紹介している。投稿の本文だけでは企業案件かどうか判断できない。
  3. 「続きを見る」の結果表示が示す通り、実際には商品提供と引き換えの投稿契約があり、広告表示のルールに関わる問題を含んでいる。

解説

手口

インフルエンサーの個人的な日常投稿に見せかけて商品を紹介する。商品の無償提供や金銭を受け取って投稿しているにもかかわらず、「PR」「広告」といった表記を付けずに、あくまで個人の感想という体裁で発信している。

なぜ引っかかるのか

友人や好きな発信者の言葉として受け取ると、広告よりも信頼して読んでしまう。宣伝だと分かっていれば割り引いて聞く内容も、素の感想だと思うとそのまま信じやすい。

見抜き方・対策

投稿文に「PR」「プロモーション」「タイアップ」などの表記があるか確認する。表記がないまま商品を強く勧める投稿は、企業案件の可能性を疑ってよい。

行政の注意喚起・規制

出典はいずれも日本の行政・公的機関の公表ページです（法規制・注意喚起のほか、消費者庁の研究調査資料を含みます）。